Así se distribuyen las miles de millones de horas que la humanidad pasa en Internet

Así se distribuyen las miles de millones de horas que la humanidad pasa en Internet

Ilustración Retina / Ilustración Retina

Pasamos una parte enorme de nuestro tiempo en internet pero ¿cuánto? Un estudio de la compañía europea Zyro, especializada en la construcción, optimización y análisis de la red, ha calculado que los 4.700 millones de usuarios de internet (el 60% de la población mundial según el informe Digital 2021 de Hootsuite y We Are Social) invierten un total de 422 mil millones de horas cada año solo en Google, Youtube, Facebook y Twitter, esto es un promedio de casi cuatro días enteros. El estudio se ha hecho a partir de los datos de la página SimilarWeb y cómo se afianza el juego de poder de los gigantes tecnológicos, el consumo se globaliza y occidente pierde poco a poco su dominio absoluto.

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Cinco de los diez sitios principales en los que el mundo pasa más tiempo son motores de búsqueda: Google, Yahoo, Baidu, Yandex y Naver. De los cuales dos son estadounidenses (Google y Yahoo), uno es chino (Baidu), uno es ruso (Yandex) y uno es surcoreano (Naver). El estudio también calcula el tiempo que pasamos en los sitios de noticias —Yahoo lidera esa clasificación con 5.700 millones de horas al año— en páginas vinculada a los videojuegos —Roblox superando a Twitch en el primer lugar horas invertidas por sus usuarios en el sitio— y mide la salud del amor digital, en el que reinando Tinder con 1.300 millones de visitas y 233 millones de horas dedicadas a la plataforma de citas cada año.

“Para cada sitio, registramos el número de visitas mensuales y la duración promedio de las visitas. Para calcular el tiempo dedicado anualmente en horas y años, convertimos las visitas mensuales en visitas anuales y multiplicamos la cifra resultante por la duración promedio de la visita en horas”, explican los autores del informe de Zyro. Los datos recopilados son de mayo de 2021.

Las más populares

Para sorpresa de nadie, Google es el sitio web más utilizado del mundo con 213 mil millones de horas que se gastan usuarios alrededor del mundo anualmente en el buscador. Pero hay otros motores de búsqueda muy populares, algunos relativamente desconocidos para el gran público.

Buscador Horas invertidas (mundial) Promedio de duración de la visita
Google 213 mil millones 11:58 minutos
Yandex 7.8 mil millones 11:57 minutos
Baidu 7.2 mil millones 6:26 minutos
DuckDuckGo 1.8 mil millones 9:27 minutos
Bing 1.5 mil millones 7:21 minutos

Las redes sociales también han sido incluidas en este informe, aunque los datos revelados solo sirven para comprobar lo que hemos publicado en varios reportajes: el dominio de los gigantes de siempre se mantiene. Aquí los diez más utilizados:

Red social Horas invertidas (mundial) Promedio de duración de visita
Facebook 44.6 mil millones 10:13 minutos
Twitter 13.4 mil millones 10.40 minutos
Instagram 8.9 mil millones 7:34 minutos
VK (Música) 4.3 mil millones 14.56 minutos
Reddit 3.1 mil millones 9:24 minutos
LinkedIn 2 mil millones 7:25 minutos
WhatsApp 1.8 mil millones 3:12 minutos
Discord 1.7 mil millones 7:09 minutos
Pinterest 1.1 mil millones 4:46 minutos
TikTok 699 millones 3:33 minutos

El entretenimiento y los servicios de transmisión también han quedado retratados en este informe. Desde películas y series, youtubers y vídeos, hasta pornografía y cine. Una categoría muy variada.

Canal de entretenimiento Horas invertidas (mundial) Promedio de duración de visita
YouTube 142.6 mil millones 21:53 minutos
XVideos 6.5 mil millones 9:49 minutos
Netflix 4.4 mil millones 9:49 minutos
Hulu 848 millones 18:21 minutos
Disney Plus 499.6 millones 7:32 minutos
NicoVideo 426.9 millones 11:44 minutos
Hotstar 392.4 millones 8:30 minutos
IMDB 330.2 millones 3:23 minutos
Xfinity 196.6 millones 5:59 minutos
DMKT 167 millones 6:51 minutos

También se incluye una de las industrias más exitosas de los últimos años: los videojuegos en línea. El reinado de Twitch y una comunidad de gamers e influencers crece y se monetiza a pasos de gigante.

Plataforma de videojuegos Horas invertidas (mundial) Promedio de duración de visita
Roblox 3 mil millones 16:43 minutos
Twitch 1.9 mil millones 8:55 minutos
Gamewith 137 millones 4:57 minutos
Gamer 124 millones 8:27 minutos
Streamcommunity 116 millones 4:13 minutos

En la web está todo. Hasta el amor. El informe también revela los cinco sitios con mayor influencia y popularidad. Cuando se trata de citas y romances digitales, el mundo invierte mucho tiempo y recursos.

Aplicación de citas Horas invertidas (mundial) Promedio de duración de visita
Tinder 232.5 millones 10:24 minutos
Badoo 186.7 millones 9:56 minutos
Pof 71.7 millones 10:34 minutos
Fotostrana 65.3 millones 14.16 minutos
Match 49.7 millones 7 minutos

¿Una métrica incomprendida?

“El tráfico presencial por sí solo no define cuánto se usa un sitio web. En el ámbito de la capacidad de atención, los sitios web donde el mundo permanece un tiempo pueden ser más relevantes que aquellos en los que hacemos clic y luego nos vamos”, explican los autores del informe de Zyro. En otras palabras, el verdadero valor de la popularidad de una página vista está en los jugosos segundos o minutos que las personas están dispuestas a invertir en el sitio y no en la visita de por sí. Es como entrar a una tienda y no comprar nada. Vale más un cliente que entra y compra, que cien mirones.

Un sitio web realmente atractivo es el que hace que los visitantes pasen más tiempo allí y no solo lo visiten de paso. Siguiendo esta lógica, en la categoría de entretenimiento, podríamos decir que a Hulu le va mejor que a Netflix, porque la primera presenta un tiempo promedio de navegación y consumo de 18:21 minutos frente a los 9:49 minutos de Netflix, a pesar de que esta plataforma tiene 843 millones más de usuarios que Hulu. Es el tiempo, no la visita. “Cuanto más tiempo permanecen, más productos e información ven”, afirman desde Zyro.

Ahora bien, no todo el tiempo de un usuario en la página es una inversión o una buena noticia. “Después de todo, hay muchas razones por las que alguien puede pasar mucho tiempo en un sitio web; tal vez tenga dificultades para encontrar lo que busca o necesite ayuda para tomar una decisión”, explican los expertos.

En última instancia, el tiempo que los usuarios dedican a un sitio web en términos absolutos no es lo más importante. La relación entre el tiempo de permanencia y la clasificación en los motores de búsqueda sigue siendo borrosa. Quizás al final lo que realmente cuente es si los visitantes pasan una cantidad adecuada de tiempo en sus páginas y qué es lo que hacen a continuación.

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